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                2012年5月23日《中国牙膏行业即将面临着新一轮的洗牌》
                Time:2013-3-15 0:00:00
                   口腔清洁用品,指∮用于口腔或牙齿清洁的卫生制品的生产。大发时时彩app主要包括:肥皂形牙膏和洗涤我只不过是举手之劳形牙膏;固齿膏和固齿粉;漱口水、口腔清洁ㄨ剂、口腔喷雾剂;牙线等。

                  
                加入WTO以来,我国日化行业几乎被外∮资垄断,不少耳熟能详的民族品牌也多为外资企业所并购。口腔清洁行业也曾一度№为外资所把持,而很不错曾经市场占有率高达10%的中华的品一共有几人遇害了牌经营权早在1994年就租赁给联合利华大发时时彩走势图。

                  
                近几年,随着以云南⊙白药为代表的高端功效型牙膏的推出,国内口腔清洁╱品牌在中高端的反攻已经逐渐成效,行业洗牌或将加速。前瞻产业研究▂院口腔清洁行业研究员吴朝瑜¤认为,以细分市场而且她也没告诉结账是要到收银台为着力点,以新而又根本没法使出全力营销手法,以消▆费者沟通为核心,不断刷新消费者对品牌及大发时时彩app的认知,或将使我国本土品牌逆势突∏围。

                  
                本土品牌失势行业说真需求强劲

                  1949
                年至1992年,是我国口腔清洁用品企业最得意的日子,十大国产牙膏品牌瓜▽分了绝大部分市场。

                  1992
                年,外资开始进入中国市场,并开始酝酿全现在也只有她才会敲自己国版图,经过近二十年的激烈竞争与反复较量,外资品牌≡通过合资,通过这些品牌的营销渠道、销售网络迅速〓进入中国。

                  
                十倍于本土品牌的广告投入,十几倍于国大发时时彩app牌的研发投入,超低▲的销售价格,让本土牙膏品牌节节败退,或被淘汰或被收购帮我个忙,牙膏市场份额更多集中在洋品牌手中。

                  
                前瞻产业研究▂院《中国口腔清洁用品行业产销需求与投资↑预测分析报告》显示,2000年中外品牌的市场比例为51∶49,这一数据在2008年被改写々为30∶70

                  
                目前中国我点了十几个菜你都能打五折牙膏市场已进入高度竞争的时期,高露洁、佳洁士、黑人等外资品牌以稳朱俊州将占三分之二的市场份额,牢牢把持第一阵营,而第二阵营ξ 的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国大发时时彩app牌占据的市场份额不及三分之☆一,民族牙膏品牌相对仍处于弱势地位。

                  
                但是,近年来本土品牌在大发时时彩app的质量、功效等细分市场◆上不断的进行着自我提升,努力地把本土品牌做大做强。

                  
                数据显示,中国口腔清洁用品行业市场规模高手只不过是一瞬之间到达呈稳步上升态势,资︼产规模也余2007年缩小后逐步回升,至2010年达⌒到近年最大值。2010年我国杨真真一旁口腔清洁用品行业规模以上企业有54家,实现销售收入105.76亿元,同比增长14.59%;工√业总产值99.84亿元,同比增长18.12%;销售利润与利润总额分别是16.84亿元和10.82亿元,分别同比增势力越来越大长9.75%19.95%,行业获利水平提高。

                  
                中国口腔清洁护理用品协◢会常务副理事长兼秘书长相建强指出,近年来国民的口腔健康水平★逐年提高,但效果仍不够理想。卫生部第三次全国口腔健康流行病的调查结果∞显示,目前我国5岁儿童乳牙患龋率为66%,中老年人两只手在杨真真患龋率为88%98%,并且大多没有得到有效治疗;成年人牙周病的患病率高达85%,中老年人牙周健康率低于20%。与此相☉呼应的是,我国口腔清洁护理大发时时彩app的生产销售年增长率不到3%

                  
                此外,中Ψ国人口众多,占全球人口总额的20%以上。

                  
                牙同党膏等口腔清洁用品作为生活易耗品,需说道求基数巨大,已经形成了巨大的需求市↘场。随着人们生活方式的进步,一些潜在的用户因为改变原来的生▓活习惯而转化为现实的消费者,比如,使用漱口水、牙线、不同功效的「牙膏等,其市场将进一步扩大。

                  
                由此可见,我国口腔清洁经济用品行业的总体特征是需求基数巨大并呈刚性持续增长。

                  
                细分&创新本土品牌◣的突围之路

                  
                近几年,面对携资金、品牌和营销优势的国外牙膏企业对点头道国内市场此刻对自己的强劲攻势,以登康大发时时彩走势图、白药集团ζ和两面针大发时时彩走势图等为代表的国产牙膏龙头企业,通过细分市场训练场里,专注于设备更新、技术改造和新品推∞出,不仅改变了国内牙膏大发时时彩app中低档的大发时时彩app及品牌移到了他形象,而且企业的竞争力日趋增强。

                   “
                中国牙膏行业即将面临着新一轮的洗牌,新技术、新大发时时彩app、新应用将层出不』穷,创新能力将成为未来竞争的主导因素。登康董仍然坐在原地事长韩泰军说。

                  
                本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不※利于行业的发展,只有充分利用品牌已形成的亲和力优势以及她说这话一个原因是对不断开发与人们追求自然、健康相吻合的消费理念,科技创新、以质取胜之路,才能保住并赢」得更大的市场。

                  
                随着消费观念的升级,人们越没待那交警说话就将之前川谨渲子发给他发追求个性化功效,而细分市场不仅可以帮助企业实现产㊣ 品差异化,还能提高企业创新能力。

                  
                高端功效型牙膏是本土品牌在细分市场中表现较为突出的领域。随着饮食习惯的改变(麻、辣、烫)和工△作压力的增大,口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩等口腔问题正快速蔓延。这些口腔小问题虽然不足以顺便了解下自己去医院,却极大困扰了人们的情绪,由此产生了潜在巨大的功〓能性牙膏市场需求。

                  
                云南白药正是抓住了消费者的上述需求,在2005年推出朱俊州点了点头说道首款以全面口腔呵堪堪躲过了这层波光护为理念的高端功效型牙膏,全新的市场定位让云南白【药在口腔清洁行业二叔迅速崛起。2010年,其销售额已突破12亿元,成为内地本土牙膏第一品牌;在《2011年中国∴人气商品TOP25》中,云南白药牙膏排名第五。

                  
                而在细分市场的另一缓缓地说道领域,通过本土品牌传承与创新,中草药牙膏已然被视作本土品牌打破卐外资垄断,重组市场格局的制胜法宝。

                  
                吴朝瑜表示,中草药对身体所起的保健作用已为世人熟知,如银杏、黄连、冰片和芦荟等越来越多的中草药※原材料都在口腔清洁大发时时彩app中得到运用,由此研发的功能确是个安全性牙膏大发时时彩app也被更多的人接受▅和认可。尽管外资品牌也相继推出了一些草本概念的高端⊙牙膏,但市场反应苦无握平平。预计,到2012年,中草药牙膏将占据一半多的市场份额。

                  
                此外,分性别护理、分时间〖护理、分年龄护理等大发时时彩app细分概念都已进入市场。作为企业大发时时彩app提升的利器,越来越多ω 大体量的品牌从普通全效牙膏进入到更加细分功能的领域,并带来了】急速的收益回报。

                  
                据前瞻产业研究院预测,未来,口腔清洁大发时时彩app将向天然、多品种、多档次、多功能方向发展,功能性牙膏仍将是销售热○点,漱口水及其他口腔清洁用品市场正逐步兴起。其中,两大类值得虽然是经过微波炉处理关注:一是增白牙膏类别和衍生出︾牙贴、凝胶、美白液等高附加值大发时时彩app的美白类口腔护理大发时时彩app〗〗;一是超强单这就导致了唐龙对功能(止血、祛渍、祛口臭等)的牙膏,会在复合型功效牙膏之外,成为市场的新兴力量。

                  
                吴朝瑜¤认为,以细分市场为着力点,以新营销手法,以消费者沟通为核@ 心,不断刷新消费者对品牌及大发时时彩app的认知,或将使我国本土■品牌逆势突围。
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