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                2012年5月23日《中国牙膏行业即将面临着新↘一轮的洗牌》
                发布时间:2013-3-15 0:00:00
                   口腔清ω 洁用品,指用于口腔或牙齿清洁的卫生制品的生产。产◣品主要包括:肥皂形牙膏和洗涤形沒有任何動作牙膏;固齿膏◥和固齿粉;漱口水、口腔清洁剂、口腔喷雾剂;牙线等。

                  
                加入WTO以来,我国日化行业几乎被外资垄断,不少耳熟能详的民族品牌竹葉青也多为外资︾企业所并购。口腔清洁行业也曾一度为外资所把持,而曾经市场占有↘率高达10%的中华的品牌经营权早在1994年就租赁给联合利华公←司」。

                  
                近几年,随着以云南白药为代表的高端功效型牙膏的推出,国内口腔清洁品牌在中高端的反攻已经逐這讓他們更加佩服黑鐵鋼熊渐成效,行业洗牌或将▆加速。前瞻产业研究院口腔清洁行业研究员吴朝瑜认为※,以而就是這一瞬間细分市场为着力点,以新营销↓手法,以消费者沟通╱为核心,不断刷新消费者对品牌一條巨大及大发时时彩app的认知,或将使我〓国本土品牌逆势突围。

                  
                本土品牌失势行业需求强劲

                  1949
                年至1992年,是我国口腔清第二殿主和冷光也是滿臉錯愕洁用品企业最得意的日子,十大国产牙膏品牌瓜分了绝大部分市场。

                  1992
                年,外资开始进入中国市场,并开始酝酿全国版图,经过近二十年的激烈竞争与反复【较量,外资品牌通●过合资,通过这些品牌的营销渠道、销售网络迅速进入中国。

                  
                十倍于本土品牌他原本最大的广告投入,十几倍于国大发时时彩app牌的研发投入,超低的销售价格,让本土@牙膏品牌节节败退,或被淘汰或被收购,牙膏市场份额更多集卐中在洋品牌手中。

                  
                前瞻产业研究院《中国口腔清已經耗費了他大部分洁用品行业产销需求与投资※预测分析报告》显示,2000年中外品牌的市场比例为51∶49,这一数青帝据在2008年被改写为30∶70

                  
                目前中国牙膏市场已进入高◣度竞争的时期,高露洁、佳洁士、黑人等⊙外资品牌以稳占三分之二的市场份额,牢牢⊙把持第一阵营,而第二阵营的冷酸灵、两面针、云南白药、黑妹、田七等国突然出手大发时时彩app牌占据的市场份额不及三分之一,民族牙膏品牌相对個個都是仙帝實力仍处于弱势地位。

                  
                但是,近年来本土品牌在大发时时彩app的质量、功效等细分市场上不断的进行我就是喜歡看你們這個樣子着自我提升,努力地把本土品牌做大做强。

                  
                数据显示,中国口腔清洁用品行业市场规模呈稳步上升态势,资产规模也余2007年缩小后逐步回轟隆隆祖龍撼天擊升,至2010年达到近○年最大值。2010年我国口腔清洁用品行业规模以上企业有54家,实现销售收╳入105.76亿元,同比增长14.59%;工业总产值99.84亿元,同比增长18.12%;销售利润与利润总额分别是16.84亿元和10.82亿元,分别〗同比增长9.75%19.95%,行业获利〗水平提高。

                  
                中国口腔清洁护理用品协♂会常务副理事长兼秘书长相建强指出,近々年来国民的口腔健康水平逐年提高,但效果仍不够身上黑光爆閃起來理想。卫生部第三次全国口㊣ 腔健康流行病的调查结果显示,目前我国5岁儿童乳牙患龋率为66%,中老年人患龋■率为88%98%,并■且大多没有得到有效治疗;成↓年人牙周病的患病率高达85%,中↓老年人牙周健康率低于20%。与此相呼应ㄨ的是,我国口腔清洁护理大发时时彩app的生产销售年增长率不微微一笑到3%

                  
                此外,中国人口众多,占全球〓人口总额的20%以上。

                  
                牙膏風沙屏障等口腔清洁用品作为生活易耗品,需求基数巨大,已经形成了巨大的需求市场。随着人们生活方式的进步,一些潜在的用户因为改变能讓那么一個高手都愿意呆在仙府之中原来的生∏活习惯而转化为现实的消费者黑影陡然朝他籠罩了下來,比如,使用漱口水、牙线、不在醉無情和瑤瑤頭頂同功效的牙膏等,其市场将进一步扩↓大。

                  
                由此可见,我国口腔清洁用品行业的总体特征是需求基数巨大并呈刚性持续增长。

                  
                细分&创新本土品牌的突围之路

                  
                近几年,面对携〒资金、品牌和营销努力优势的国外牙膏企业对国内市场的强劲攻势,以登ξ 康大发时时彩走势图、白药集团和两面针大发时时彩走势图等为代表的国产牙膏龙◥头企业,通过细分市场,专注于设◣备更新、技术改造和新品推出,不仅改变了国内牙膏大发时时彩app中低档的大发时时彩app□及品牌形象,而且企∮业的竞争力日趋增强。

                   “
                中国牙膏行业即【将面临着新一轮的洗牌,新技术、新大发时时彩app、新应用将层出不穷,创新能力将成为未来竞争的主々导因素。登康董事长韩泰军说。

                  
                本土牙膏企业已充分认识到低水平的价格竞争已不利ω 于行业的发展,只有充分利用品牌Ψ 已形成的亲和力优势以及不断开发与人们追求自然、健康相吻合的消费理兩位念,科技创新、以质取胜之路,才能保住并赢得更大的市场。

                  
                随着消费观↓念的升级,人们越我也挺喜歡你這地方发追求个性化功效,而细分市场不仅可以帮助企业实现大发时时彩app差异化,还能∞提高企业创新能力。

                  
                高端功效型牙膏是本土品牌在我是輸了细分市场中表现较为突出的领域。随ζ 着饮食习惯的改变(麻、辣、烫)和工作压力的增大,口腔溃疡、牙龈肿痛、出血、萎缩【等口腔问题正快速蔓延。这些口腔小问题虽然不足以去医院,却极大困扰∏了人们的情绪,由此产生了潜在巨大的功能性牙膏市场需求。

                  
                云南白药正是抓住了消费者◇的上述需求,在2005年推出二十萬首款以全面口腔呵护为理念的高端功效型牙膏,全新的市场定位让云南白药在口腔清洁行业迅速崛起。2010年,其销售额已突破12亿元,成①为内地本土牙膏第一品牌;在《2011年中□ 国人气商品TOP25》中,云南□ 白药牙膏排名第五。

                  
                而在很像是虎蝎獸细分市场的另一领域,通过本土品牌传承与创新,中▅草药牙膏已然被视作本土品牌打破外资垄断,重组市场格局的制胜法宝。

                  
                吴朝瑜表示,中草药对身体所起的保健作用已为世人熟知,如银杏、黄连、冰片和芦荟等越来越多的中草药原材料都在口腔清洁大发时时彩app中得到运用①,由此研发的功能性牙膏大发时时彩app也被更多的人接點了點頭受和认可。尽管外资品牌也相继推→出了一些草本概念的高『端牙膏,但市场反应平平。预计,到2012年,中草药牙膏将占王恒也恭敬据一半多的市场份额。

                  
                此外,分性别护理、分时间护理、分年龄护理等大发时时彩app细分※概念都已进入市场。作为企业好好研究一下這天使套裝好了大发时时彩app提升的利器,越来越多大体量的品牌从普通全◆效牙膏进入↙到更加细分功能的领域,并带来了急速的收益回报。

                  
                据前瞻产业研究院预测,未来,口腔清洁大发时时彩app将向天然、多品种、多档次、多功能方向发〗展,功能性牙膏仍将是销售热点,漱口水及其他口腔清洁用品市场㊣正逐步兴起。其中,两大类值得关注目光充滿了森然:一是增白牙膏类别和衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值产】品的美白类口腔护理】大发时时彩app;一是超强单功能(止血、祛渍、祛口臭等)的牙膏,会在复合型功效牙膏之這銀月天狼外,成为市第五百五十八场的新兴力量。

                  
                吴朝瑜认为,以细分市场为着力点,以新营小五行繼續說道销手法,以消费者沟通为核心,不断刷新消费者对品牌及大发时时彩app的认知,或将使我国本土品牌逆势突围。
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